Тексты, которые работают
Секреты успешного корпоративного блога
Введение
Определение целевой аудитории
Создание уникального стиля
Структура текста
Использование SEO
Визуальные элементы
Примеры успешных блогов компаний
Ресурсы и инструменты
Определение целевой аудитории
Создание уникального стиля
Структура текста
Использование SEO
Визуальные элементы
Примеры успешных блогов компаний
Ресурсы и инструменты
Корпоративные блоги являются частью маркетинговой стратегии компаний. Они помогают не только в продвижении продуктов и услуг, но и в формировании имиджа, укреплении доверия и создании сообщества вокруг бренда. Чтобы корпоративный блог действительно работал, необходимо создавать тексты, которые будут полезны читателям. В статье рассмотрим ключевые секреты написания эффективных текстов для корпоративного блога.
1. Определение целевой аудитории
Первый шаг к созданию текста для сайта — это понимание целевой аудитории. Без четкого представления о том, кто ваши читатели, есть риск создания контента, который не найдет отклика у потенциальных клиентов. Для начала определите основные характеристики вашей аудитории: возраст, пол, уровень дохода, образование, интересы и потребности. Используйте инструменты аналитики, такие как Яндекс.Метрика или социальные сети, чтобы собрать информацию о поведении пользователей.
Затем создайте «персоны» — вымышленные профили идеальных читателей блога — для понимания их мотивации и болей. Например, если бизнес связан с технологиями, возможно, целевая аудитория включает IT-специалистов, менеджеров по продажам и конечных пользователей. Каждая из этих групп будет иметь уникальные потребности и интересы, что потребует индивидуального подхода в создании контента.
Не забывайте проводить регулярные опросы и собирать обратную связь от читателей. Это поможет оставаться в курсе изменений в их предпочтениях и адаптировать контент соответственно. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем более релевантным и привлекательным будет контент.
Первый шаг к созданию текста для сайта — это понимание целевой аудитории. Без четкого представления о том, кто ваши читатели, есть риск создания контента, который не найдет отклика у потенциальных клиентов. Для начала определите основные характеристики вашей аудитории: возраст, пол, уровень дохода, образование, интересы и потребности. Используйте инструменты аналитики, такие как Яндекс.Метрика или социальные сети, чтобы собрать информацию о поведении пользователей.
Затем создайте «персоны» — вымышленные профили идеальных читателей блога — для понимания их мотивации и болей. Например, если бизнес связан с технологиями, возможно, целевая аудитория включает IT-специалистов, менеджеров по продажам и конечных пользователей. Каждая из этих групп будет иметь уникальные потребности и интересы, что потребует индивидуального подхода в создании контента.
Не забывайте проводить регулярные опросы и собирать обратную связь от читателей. Это поможет оставаться в курсе изменений в их предпочтениях и адаптировать контент соответственно. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем более релевантным и привлекательным будет контент.
Создавайте свой стиль
2. Создание уникального стиля
Уникальный стиль компании отражает ее ценности и культуру. Собственный голос помогает выделиться на фоне конкурентов и создает узнаваемость бренда. При разработке стиля подумайте о том, как вы хотите, чтобы компания воспринималась: серьезно, дружелюбно, экспертно или креативно? Например, если бизнес ориентирован на молодежь, стоит использовать более непринужденный и разговорный стиль.
Создавайте все публикации блога в едином стиле. Это не только выбор слов и тональность, но и структура предложений. Вы можете использовать метафоры, аналогии и примеры из жизни для создания более живого и запоминающегося контента. Изучите примеры популярных корпоративных блогов, сочетающих профессионализм с доступностью и использующих уникальный стиль для привлечения своей аудитории.
Не забывайте также о том, что стиль должен соответствовать теме обсуждаемого вопроса. Например, если вы пишете о сложных технических аспектах вашего продукта, стоит использовать более формальный стиль. В то же время, если вы делитесь успехами команды или рассказываете о корпоративной культуре, можно позволить себе более легкий и непринужденный подход.
Уникальный стиль компании отражает ее ценности и культуру. Собственный голос помогает выделиться на фоне конкурентов и создает узнаваемость бренда. При разработке стиля подумайте о том, как вы хотите, чтобы компания воспринималась: серьезно, дружелюбно, экспертно или креативно? Например, если бизнес ориентирован на молодежь, стоит использовать более непринужденный и разговорный стиль.
Создавайте все публикации блога в едином стиле. Это не только выбор слов и тональность, но и структура предложений. Вы можете использовать метафоры, аналогии и примеры из жизни для создания более живого и запоминающегося контента. Изучите примеры популярных корпоративных блогов, сочетающих профессионализм с доступностью и использующих уникальный стиль для привлечения своей аудитории.
Не забывайте также о том, что стиль должен соответствовать теме обсуждаемого вопроса. Например, если вы пишете о сложных технических аспектах вашего продукта, стоит использовать более формальный стиль. В то же время, если вы делитесь успехами команды или рассказываете о корпоративной культуре, можно позволить себе более легкий и непринужденный подход.
Разбивайте текст на блоки для удобства чтения
3. Структура текста
Правильная структура текста в блоге — это залог его успешности и удобства восприятия. Начните с привлекательного заголовка, который сразу привлечет внимание читателя. Заголовок должен быть ясным и интригующим, чтобы побудить пользователя к прочтению статьи. После заголовка следует введение, в котором обозначена проблему или тему, которая будете раскрыта.
Разбивайте текст на абзацы и подзаголовки, используйте таблицы и списки для удобства чтения читателем и нахождения нужной информации.
Заключение подводит итоги статьи и может содержать призыв к действию. Например, предложите читателям подписаться на рассылку или ознакомиться с другими материалами на сайте. Призыв к действию сделайте четким и мотивирующим.
Также не забывайте о визуальных элементах: иллюстрации и инфографика улучшают восприятие текста. Они разбавляют текстовую часть и делают материал более наглядным.
Правильная структура текста в блоге — это залог его успешности и удобства восприятия. Начните с привлекательного заголовка, который сразу привлечет внимание читателя. Заголовок должен быть ясным и интригующим, чтобы побудить пользователя к прочтению статьи. После заголовка следует введение, в котором обозначена проблему или тему, которая будете раскрыта.
Разбивайте текст на абзацы и подзаголовки, используйте таблицы и списки для удобства чтения читателем и нахождения нужной информации.
Заключение подводит итоги статьи и может содержать призыв к действию. Например, предложите читателям подписаться на рассылку или ознакомиться с другими материалами на сайте. Призыв к действию сделайте четким и мотивирующим.
Также не забывайте о визуальных элементах: иллюстрации и инфографика улучшают восприятие текста. Они разбавляют текстовую часть и делают материал более наглядным.
Повышайте видимость блога в поисковых системах
4. Использование SEO
Поисковая оптимизация (SEO) повышает видимость блога в поисковых системах. Чтобы контент находили пользователи, необходимо исследовать ключевые слова, которые интересуют целевую аудиторию, и интегрировать их в текст естественным образом. Начните с анализа запросов пользователей с помощью инструментов вроде Ahrefs или SEMrush.
Ключевые слова должны быть распределены по всему тексту равномерно. Помните о естественности — текст не должен выглядеть перегруженным ключевыми словами. Читатели должны получать ценную информацию без ощущения искусственности.
Используйте мета-теги для описания содержимого страницы. Мета-заголовок и мета-описание должны быть короткими (до 60 символов для заголовка и до 160 для описания) и содержать ключевые слова. Это поможет улучшить кликабельность материала в поисковых системах.
Не забывайте также о внутренней оптимизации: добавляйте ссылки на другие страницы сайта для удобства навигации и увеличения времени пребывания пользователей на ресурсе. Внешние ссылки на авторитетные источники также могут повысить доверие к контенту.
Поисковая оптимизация (SEO) повышает видимость блога в поисковых системах. Чтобы контент находили пользователи, необходимо исследовать ключевые слова, которые интересуют целевую аудиторию, и интегрировать их в текст естественным образом. Начните с анализа запросов пользователей с помощью инструментов вроде Ahrefs или SEMrush.
Ключевые слова должны быть распределены по всему тексту равномерно. Помните о естественности — текст не должен выглядеть перегруженным ключевыми словами. Читатели должны получать ценную информацию без ощущения искусственности.
Используйте мета-теги для описания содержимого страницы. Мета-заголовок и мета-описание должны быть короткими (до 60 символов для заголовка и до 160 для описания) и содержать ключевые слова. Это поможет улучшить кликабельность материала в поисковых системах.
Не забывайте также о внутренней оптимизации: добавляйте ссылки на другие страницы сайта для удобства навигации и увеличения времени пребывания пользователей на ресурсе. Внешние ссылки на авторитетные источники также могут повысить доверие к контенту.
Используйте иллюстрации и инфографики
5. Визуальные элементы
Визуальные элементы привлекают внимание и повышают вовлеченность пользователей в чтение материала. Исследования показывают, что люди лучше воспринимают информацию в визуальном формате — иллюстрации, инфографика могут значительно повысить интерес к материалу. Поэтому важно использовать визуальные элементы для иллюстрации ключевых моментов статьи.
При выборе изображений старайтесь использовать уникальные фотографии или графику, которые соответствуют теме вашего текста. Инфографика может быть особенно полезна для представления сложной информации в упрощенном виде. Она помогает читателям быстро усвоить основные идеи и делает текст более запоминающимся.
Визуальные элементы привлекают внимание и повышают вовлеченность пользователей в чтение материала. Исследования показывают, что люди лучше воспринимают информацию в визуальном формате — иллюстрации, инфографика могут значительно повысить интерес к материалу. Поэтому важно использовать визуальные элементы для иллюстрации ключевых моментов статьи.
При выборе изображений старайтесь использовать уникальные фотографии или графику, которые соответствуют теме вашего текста. Инфографика может быть особенно полезна для представления сложной информации в упрощенном виде. Она помогает читателям быстро усвоить основные идеи и делает текст более запоминающимся.
Изучайте блоги успешных компаний из своей сферы
6. Примеры успешных блогов компаний
Изучение успешных корпоративных блогов может дать вам множество полезных идей для создания собственного контента. Например, блог Texterra публикует полезный материал для клиентов и коллег. Они пишут простым языком и приводят понятные примеры, что делает их контент доступным для широкой аудитории.
Другой пример — блог Unisender, который предлагает полезные советы по созданию почтовых рассылок. Они разбирают результативные кейсы заказчиков и дают советы по применению маркетинговых инструментов.
В блоге 1PS делятся идеями по созданию контента, использованию рекламы. Здесь много подробных гайдов для новичков и экспертных советов для искушенных пользователей.
Анализируя примеры, можно понять, какие темы вызывают интерес у аудитории и какие методы стоит применять в своем блоге. Стоит подсмотреть у мастеров контента конверсионные элементы:
Изучение успешных корпоративных блогов может дать вам множество полезных идей для создания собственного контента. Например, блог Texterra публикует полезный материал для клиентов и коллег. Они пишут простым языком и приводят понятные примеры, что делает их контент доступным для широкой аудитории.
Другой пример — блог Unisender, который предлагает полезные советы по созданию почтовых рассылок. Они разбирают результативные кейсы заказчиков и дают советы по применению маркетинговых инструментов.
В блоге 1PS делятся идеями по созданию контента, использованию рекламы. Здесь много подробных гайдов для новичков и экспертных советов для искушенных пользователей.
Анализируя примеры, можно понять, какие темы вызывают интерес у аудитории и какие методы стоит применять в своем блоге. Стоит подсмотреть у мастеров контента конверсионные элементы:
- баннеры с предложением скачать лид-магнит
- форма подписки на рассылку
- попап с предложением бесплатной консультации
- баннеры, ведущие в соцсети или на страницы с услугами фирмы.
Используйте разные инструменты и ресурсы
7. Ресурсы и инструменты
Для создания качественного контента используйте следующие ресурсы:
• Яндекс.Метрика и Google Analytics — для анализа поведения аудитории.
• SEMrush или Ahrefs — для исследования ключевых слов.
• Supa — для создания визуальных материалов.
• Орфограммка — для проверки грамматики и стиля текста.
Эти инструменты помогут создать качественный контент для блога компании, привлечь клиентов, повысить узнаваемость и доверие аудитории.
Блог можно вести на сайте компании, на сторонних площадках и соцсетях. Тексты для блога в Телеграм и Тенчат будут различаться, так как у этих площадок разное назначение.
Написание текстов для корпоративного блога требует времени и усилий, но результаты того стоят. Ключевые моменты включают в себя понимание целевой аудитории, создание уникального стиля, правильную структуру текста и использование SEO-методов. Не забывайте также об использовании визуальных элементов и изучении успешных примеров из вашей ниши.
Для создания качественного контента используйте следующие ресурсы:
• Яндекс.Метрика и Google Analytics — для анализа поведения аудитории.
• SEMrush или Ahrefs — для исследования ключевых слов.
• Supa — для создания визуальных материалов.
• Орфограммка — для проверки грамматики и стиля текста.
Эти инструменты помогут создать качественный контент для блога компании, привлечь клиентов, повысить узнаваемость и доверие аудитории.
Блог можно вести на сайте компании, на сторонних площадках и соцсетях. Тексты для блога в Телеграм и Тенчат будут различаться, так как у этих площадок разное назначение.
Написание текстов для корпоративного блога требует времени и усилий, но результаты того стоят. Ключевые моменты включают в себя понимание целевой аудитории, создание уникального стиля, правильную структуру текста и использование SEO-методов. Не забывайте также об использовании визуальных элементов и изучении успешных примеров из вашей ниши.
Напишу для вас:
- статьи для блога
- посты для соцсетей
- тексты для сайта
- цепочку писем для e-mail-рассылки
Топ вопросов моих клиентов при заказе текстов для блога:
Стоимость написания текстов для блога компании — от 500 руб/ за 1000 знаков без пробелов. Так как задачи различаются, то и цены на тексты варьируются: они зависят от тематики, объема и сложности работы. Точную стоимость назову после проведения брифования и понимания задачи.
Для определения уникальности и качества контента я проверяю написанные тексты в специальных сервисах: Адвего, Тургенев, Главред, Орфограммка. При создании контента я использую искусственный интеллект для промежуточных задача: написания плана статьи, редактирования стиля и т.д.
Обычно я пишу 4000-6000 знаков без пробелов в день. Перед написанием текстов я провожу анализ целевой аудитории, конкурентов, подбираю ключевые слова. Это занимает еще 2-3 дня.
